Cuando las palabras tienen otro significado

Cuando oímos una palabra o frase en cotidianeidad, solemos interpretar una cosa distinta a la de la oración literal, por eso podemos decir que cada palabra o signo tiene relación con sí mismo y con otros signos se llama "connotación". La relación que mantiene un signo con sí mismo se denomina "denotación".
Como por ejemplo:
                                La frase "tenes la farmacia abierta" tiene un significado connotativo que tenes la bragueta baja del pantalón. Como significado denotativo seria que esta abierta la farmacia.

     Los tres tipos de mensajes:

• Mensaje lingüístico, es todas las palabras que aparecen en el aviso.
• Mensaje icónico codificado, se refiere a las connotaciones de la fotografía.
• Mensaje icónico no codificado, se refiere a las denotaciones de la fotografía. 

Por ejemplo:
 En el aviso publicitario de Pastas Panzani, el mensaje lingüístico denota el nombre del producto, esa asonancia junto con otros signos lingüísticos, como " I'italianne" connota la idea en general de italianidad. El mensaje icónico codificado incluye la frescura, italianidad, una red de pesca. Y el mensaje icónico no codificado muestra paquete de pastas, vegetales, una red, queso rallado y salsa de tomate de esa marca y el color rojo.

En la imagen de Greenpeace, el mensaje lingüístico aparece una invitación a que se sume a la agrupación, y que cualquiera que sea socio ya está luchando con ellos. El mensaje icónico codificado da a entender, juventud, lucha, revolución y libertad. El mensaje icónico no codificado muestra a un moño con pelo medianamente largo, vestido con una boina que posee una estrella y una campera de cuero, y en la imagen predetermina el color gris.

La publicidad de la cerveza Stela Artois, el mensaje lingüístico la frase "she is thing of beatiful", es decir, es un objeto de belleza. Esto junto con el mensaje icónico codificado connota fineza, delicadeza, elegancia, clase. El mensaje icónico no codificado muestra a una bella dama con una copa de esta cerveza sobre un piano que esta tocando un caballero elegante. Ambos visten de negro y con ropa elegante.

Roland Barthes fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogo francés; le da importancia a la función del lector porque depende de lo que sienta o comprenda la mente de este.

Para seguir profundizando sobre el tema de los tres tipos mensajes aquí les dejamos dos un link para que lo visiten: http://es.padlet.com/delgado_anibal/lhcx4fpy08 ; https://www.youtube.com/watch?v=Iaw6JdQG1_4